Олон улсын мэдээллийн корпорацын (IDC) мэдээлснээр, 2022 оны хоёрдугаар улиралд дэлхийн ухаалаг гар утасны нийлүүлэлт өмнөх оны мөн үеэс 9%-иар буурч, Хятадын ухаалаг гар утасны зах зээл 67.2 сая орчим ширхэг худалдаалагдсан нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 14.7%-иар буурсан байна.
Цөөхөн хүн утсаа сольж байгаа нь ухаалаг утасны зах зээлийн уналт үргэлжилсээр байна.Гэхдээ нөгөө талаас ухаалаг цагны зах зээл өргөжиж байна.2022 оны хоёрдугаар улиралд дэлхийн ухаалаг цагны нийлүүлэлт жилийн өмнөхөөс 13%-иар өссөн бол Хятадад ухаалаг цагны борлуулалт жилийн өмнөхөөс 48%-иар өссөн байна.
Бид сонирхож байна: Гар утасны борлуулалт үргэлжлэн буурч байгаа энэ үед ухаалаг цагнууд яагаад дижитал зах зээлийн шинэ хонгорхон болсон бэ?
Ухаалаг цаг гэж юу вэ?
“Сүүлийн жилүүдэд ухаалаг цагнууд түгээмэл болсон.
Олон хүмүүс түүний өмнөх загвар болох "ухаалаг бугуйвч"-ыг илүү сайн мэддэг байх.Ер нь хоёулаа нэг төрлийн "ухаалаг хувцас"-ын бүтээгдэхүүн юм.Нэвтэрхий толь дахь "ухаалаг хувцас" гэсэн тодорхойлолт нь "өдөр тутмын хувцасны ухаалаг загварт өмсөж болох технологийг ашиглах, ерөнхийдөө өмсдөг (цахим) төхөөрөмжийг хөгжүүлэх явдал юм.
Одоогийн байдлаар ухаалаг хувцасны хамгийн түгээмэл хэлбэрт чихний хувцас (бүх төрлийн чихэвч орно), бугуйн өмсгөл (бугуйвч, цаг гэх мэт) болон толгойн зүүлт (VR/AR төхөөрөмж) багтдаг.
Ухаалаг бугуйн цагнууд нь зах зээл дээрх хамгийн дэвшилтэт бугуйвчтай ухаалаг хувцасны төхөөрөмжүүдийн хувьд үйлчилж буй хүмүүсээс нь хамааран гурван төрөлд хуваагддаг: хүүхдийн ухаалаг цаг нь зөв байрлал, аюулгүй байдал, аюулгүй байдал, сурахад туслах болон бусад функцэд төвлөрдөг бол өндөр настай ухаалаг цагнууд эрүүл мэндийн хяналтад илүү анхаарал хандуулах;болон насанд хүрэгчдийн ухаалаг цагнууд нь фитнесс, зам дээр оффис, онлайн төлбөр хийх ...... функцээр тусалж чадна. Энэ нь илүү өргөн хүрээтэй юм.
Функцийн дагуу ухаалаг цагийг мэргэжлийн эрүүл мэнд, спортын цаг, мөн бүх талын бүрэн ухаалаг цаг гэж хувааж болно.Гэхдээ эдгээр нь бүгд сүүлийн жилүүдэд гарч ирсэн дэд ангилалууд юм.Эхэндээ ухаалаг цагнууд нь зөвхөн компьютерийн технологийг ашигладаг "цахим цаг" эсвэл "дижитал цаг" байсан.
Түүх нь 1972 онд Японы Seiko болон АНУ-ын Hamilton Watch компани бугуйн компьютерын технологийг хөгжүүлж, анхны дижитал цаг болох Pulsar-ыг худалдаанд гаргасан ба 2100 долларын үнэтэй байв.Түүнээс хойш дижитал бугуйн цаг тасралтгүй сайжирч, ухаалаг цаг болон хөгжсөөр 2015 онд Apple, Huawei, Xiaomi зэрэг томоохон брэндүүд гарч ирснээр хэрэглээний зах зээлд нэвтэрсэн.
Өнөөдрийг хүртэл ухаалаг цагны зах зээлд шинэ брэндүүд өрсөлдсөөр байна.Учир нь ухаалаг гар утасны зах зээлтэй харьцуулахад ухаалаг гар утасны зах зээл асар их нөөц бололцоотой хэвээр байна.Ухаалаг цагтай холбоотой технологи ч арван жилийн дотор асар их өөрчлөлтийг авчирсан.
Apple-ийн Apple Watch-ийг жишээ болгон авч үзье.
2015 онд худалдаанд гарсан анхны цуврал 0 хэдийгээр зүрхний цохилтыг хэмжиж, Wi-Fi-д холбогдох боломжтой байсан ч үйл ажиллагааны хувьд утаснаас илүү хамааралтай байсан.Дараагийн жилүүдэд л бие даасан GPS, усанд сэлэх, амьсгалын дасгал хийх, зүрхний бичлэг хийх, цусан дахь хүчилтөрөгчийн хэмжилт, нойрны бичлэг, биеийн температур мэдрэгч зэрэг спорт, эрүүл мэндийг хянах функцууд нэмэгдэж, аажмаар утаснаас хараат бус болсон.
Мөн сүүлийн жилүүдэд яаралтай тусламжийн SOS болон автомашины ослыг илрүүлэх системийг нэвтрүүлснээр аюулгүй байдлын ангиллын функцууд нь ухаалаг цагны шинэчлэлийн дараагийн давталтын гол чиг хандлага болж магадгүй юм.
Сонирхуулахад, Apple цагны эхний үеийг танилцуулах үед Apple компани 12,000 долларын үнэтэй Apple Watch Edition-ийг худалдаанд гаргаж байсан бөгөөд үүнийгээ уламжлалт цагтай адил тансаг бүтээгдэхүүн болгохыг хүсчээ.Хэвлэлийн цуврал дараа жил нь цуцлагдсан.
Хүмүүс ямар ухаалаг цаг худалдаж авдаг вэ?
Зөвхөн борлуулалтын хувьд Apple, Huawei нар одоогоор дотоодын насанд хүрэгчдийн ухаалаг цагны зах зээлд тэргүүлж байгаа бөгөөд Tmall дээрх борлуулалт нь гурав, дөрөвт бичигддэг Xiaomi, OPPO-оос 10 дахин их байна.Xiaomi болон OPPO нар хожуу нэвтэрсэн (анхны ухаалаг цагаа 2019, 2020 онд худалдаанд гаргасан) тул борлуулалтад тодорхой хэмжээгээр нөлөөлж байгаа тул илүү их ухамсартай байдаг.
Xiaomi нь 2014 онд анхны Xiaomi бугуйвчаа гаргасан бөгөөд зүүдэг сегмент дэх анхдагч брэндүүдийн нэг юм. International Data Corporation (IDC)-ийн мэдээлснээр Xiaomi зөвхөн 2019 онд 100 сая зүүдэг төхөөрөмж нийлүүлсэн бөгөөд бугуйндаа зүүдэг - тухайлбал Xiaomi бугуйвч - зээл авах.Гэвч Xiaomi 2014 онд зөвхөн Huami технологид (одоогийн Amazfit-ийг үйлдвэрлэгч) хөрөнгө оруулалт хийж, бугуйвчинд анхаарлаа хандуулж, Xiaomi-д бүрэн харьяалагддаг ухаалаг цагны брэндийг гаргаагүй.Сүүлийн жилүүдэд л ухаалаг бугуйвчны борлуулалт буурсан нь Xiaomi-г ухаалаг цагны зах зээлд нэгдэхээс өөр аргагүйд хүргэсэн юм.
Одоогийн ухаалаг цагны зах зээл нь гар утасныхаас бага сонголттой байгаа ч өөр өөр брэндүүдийн хоорондох ялгаатай өрсөлдөөн үргэлжилсээр байна.
Хамгийн их борлуулалттай ухаалаг цагны таван брэнд одоогоор өөр өөр хүмүүсийн хэрэгцээнд чиглэгдсэн өөр өөр бүтээгдэхүүнтэй.Apple-ийг жишээ болгон авч үзье, энэ оны 9-р сард гарсан шинэ Apple Watch нь SE (өртөг багатай загвар), S8 (бүх талын стандарт), Ultra (гадаа мэргэжлийн) гэсэн гурван цувралтай.
Гэхдээ брэнд бүр өөр өөр өрсөлдөх давуу талтай.Тухайлбал, энэ жил Apple компани гадаа мэргэжлийн бугуйн цагны салбарт Ultra-ээр орох гэж оролдсон ч олон хүн төдийлөн таатай хүлээж аваагүй.Учир нь GPS-ээр гараагаа эхэлсэн Garmin брэнд энэ салбарт байгалийн давуу талтай.
Garmin-ийн ухаалаг цаг нь нарны зайгаар цэнэглэх, өндөр нарийвчлалтай байршил тогтоох, өндөр тод LED гэрэлтүүлэг, дулааны дасан зохицох, өндрийн дасан зохицох зэрэг мэргэжлийн зэрэглэлийн хээрийн спортын онцлогтой.Харьцуулбал, шинэчлэгдсэний дараа ч (Ultra батерей нь 36 цаг ажилладаг) өдөрт нэг удаа цэнэглэгдэх шаардлагатай байдаг Apple Watch нь хэтэрхий "тахиа" юм.
Apple Watch-ийн "нэг өдөр нэг цэнэглэлттэй" батерейны ашиглалтын туршлага удаан хугацааны туршид шүүмжлэгдэж ирсэн.Huawei, OPPO эсвэл Xiaomi гэх мэт дотоодын брэндүүд энэ тал дээр Apple-аас хамаагүй илүү байдаг.Энгийн ашиглалтын үед Huawei GT3-ийн батерейны ашиглалтын хугацаа 14 хоног, Xiaomi Watch S1 нь 12 хоног, OPPO Watch 3 нь 10 хоног хүртэл ажиллах боломжтой.Huawei-тэй харьцуулахад OPPO болон Xiaomi нь илүү боломжийн үнэтэй.
Хэдийгээр хүүхдийн цагны зах зээлийн хэмжээ насанд хүрэгчдийн цагтай харьцуулахад бага боловч зах зээлийн нэлээд хэсгийг эзэлдэг.IDC салбарын мэдээллээр 2020 онд Хятадад хүүхдийн ухаалаг цагны нийлүүлэлт 15.82 сая ширхэг болж, нийт ухаалаг цагны зах зээлийн 38.10 хувийг эзэлнэ.
Одоогийн байдлаар BBK-ийн Little Genius дэд брэнд нь анх нэвтэрсэнээрээ салбартаа тэргүүлэгч байр суурийг эзэлдэг бөгөөд Tmall дээрх нийт борлуулалт нь Huawei-ээс хоёр дахин илүү байгаа бөгөөд энэ нь хоёрдугаарт бичигддэг.Ирээдүйн мэдээллээр Бяцхан Genius одоогоор хүүхдийн ухаалаг цагны 30 гаруй хувийг эзэлж байгаа нь Apple-ийн насанд хүрэгчдийн ухаалаг цагны зах зээлд эзлэх хувьтай дүйцэхүйц байна.
Хүмүүс яагаад ухаалаг цаг худалдаж авдаг вэ?
Спортын бичлэг нь хэрэглэгчдийн ухаалаг цаг худалдан авах хамгийн чухал шалтгаан бөгөөд судалгаанд хамрагдсан хэрэглэгчдийн 67.9% нь ийм хэрэгцээ байгааг харуулж байна.Унтлагын бичлэг, эрүүл мэндийг хянах, GPS-ийн байршлыг тогтоох зэрэг нь хэрэглэгчдийн талаас илүү хувь нь ухаалаг цаг худалдаж авах зорилготой юм.
Зургаан сарын өмнө Apple Watch Series 7-г худалдаж авсан Xiaoming (хууч нэр) эрүүл мэндийнхээ байдлыг өдөр бүр хянаж, дасгал хөдөлгөөнийг сайжруулах зорилгоор ухаалаг цаг авчээ.Зургаан сарын дараа тэр өдөр тутмын зуршил нь үнэхээр өөрчлөгдсөнийг мэдэрдэг.
"Би (эрүүл мэндийн индекс) тойргийг хаахын тулд юу ч хийж чадна, би өдөр тутмын амьдралдаа илүү их зогсож, илүү их алхах болно, одоо би гэртээ харихдаа метроноос нэг буудал эрт буух болно, тиймээс би 1.5 км илүү алхах болно. энгийн бөгөөд 80 орчим калори илчлэг хэрэглэдэг."
Үнэн хэрэгтээ "эрүүл мэнд", "байрлал тогтоох", "спорт" нь ухаалаг цагны хэрэглэгчдийн хамгийн их ашигладаг функц юм.Судалгаанд хамрагдагсдын 61.1% нь цагны эрүүл мэндийг хянах функцийг байнга ашигладаг гэж хариулсан бол талаас илүү хувь нь GPS-ийн байршил тогтоох, спортын бичлэг хийх функцийг ихэвчлэн ашигладаг гэжээ.
"Утас", "WeChat", "мессеж" гэх мэт ухаалаг гар утсаараа хийж болох функцуудыг ухаалаг цагнууд харьцангуй бага ашигладаг: ердөө 32.1%, 25.6%, 25.6%, 25.5%.Судалгаанд оролцогчдын 32.1%, 25.6%, 10.10% нь ухаалаг цагнуудад эдгээр функцийг байнга ашигладаг гэж хариулжээ.
Шиаохонгшу дээр брэндийн зөвлөмж, тоймоос гадна функциональ хэрэглээ, гадаад үзэмж дизайн нь ухаалаг цагтай холбоотой тэмдэглэлүүдийн хамгийн их яригддаг тал юм.
Ухаалаг цагны нэрлэсэн үнэд хүрэх хүмүүсийн эрэлт хэрэгцээ нь түүний функциональ хэрэглээг эрэлхийлэхээс багагүй байна.Эцсийн эцэст ухаалаг зүүдэг төхөөрөмжүүдийн мөн чанар нь биедээ "зүүж", хувийн дүр төрхийн нэг хэсэг болох явдал юм.Тиймээс ухаалаг бугуйн цагны тухай хэлэлцүүлэгт хувцсыг тодорхойлохдоо "царайлаг", "хөөрхөн", "дэвшилтэт", "нарийхан" гэх мэт нэр томъёог ихэвчлэн ашигладаг.Хувцасыг тодорхойлоход ихэвчлэн хэрэглэгддэг тэмдэгт үгс ч байнга гарч ирдэг.
Функциональ хэрэглээний хувьд спорт, эрүүл мэндээс гадна "суралцах", "төлбөр", "нийгмийн" болон "тоглоом" зэрэг нь ухаалаг цаг сонгохдоо хүмүүсийн анхаарах ёстой функцууд юм.
Ухаалаг цагны шинэ хэрэглэгч Шиао Мин хэлэхдээ, "бусадтай өрсөлдөж, найз нөхөд нэмэх" зорилгоор Apple Watch-ыг ихэвчлэн спортоор хичээллэх, биеийн эрүүл мэндээ хадгалахад түлхэц өгөхийн тулд ашигладаг гэжээ.
Ухаалаг цагнууд нь эдгээр харьцангуй практик функцүүдээс гадна зарим залуучуудын эрэлхийлдэг хачирхалтай, хэрэггүй мэт санагдах олон жижиг ур чадвартай байдаг.
Сүүлийн жилүүдэд брэндүүд залгах талбайгаа нэмэгдүүлсээр байгаа тул (Apple Watch нь анхны үеийн 38 мм-ийн хувилбараас энэ жилийн шинэ Ultra цувралын 49 мм-ийн залгаатай болж, бараг 30%-иар өргөжсөн) илүү олон функцийг ашиглах боломжтой болж байна.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 2-р сарын 10
